Het werd al eerder aangekondigd, maar inmiddels is de definitieve stap gezet. Polestar, het zusterbedrijf van Volvo, maakt definitief de overstap naar elektrische auto’s. Tot op heden was de onderneming vooral gespecialiseerd in het tunen van voertuigen. Zo was het bijvoorbeeld in grote mate verantwoordelijk voor de prestaties van de meest krachtige Volvo-modellen.
Nieuw merk
Geely, het moederbedrijf van Polestar en Volvo, koppelt de bedrijven los. Daarmee wordt de voormalige tuner een op zichzelf staand merk. Het merk is uitsluitend op elektrische voertuigen gericht. Het bedrijf was in 2015 volledig in handen gekomen van Geely en Volvo nadat al bijna twintig jaar was samengewerkt. Die samenwerking stopt overigens niet volledig. Er zal nog altijd kennis worden uitgewisseld over prestaties om ook Volvo-modellen te kunnen verbeteren.
AMG
De stap doet denken aan die van AMG. Ook dit was een tuningsbedrijf dat in dienst stond van grote merken. In het geval van AMG betrof het Mercedes-Benz. Ook Daimler, het moederbedrijf van deze bedrijven, besloot recentelijk dat een overstap van tuningswerkzaamheden naar het ontwikkelen van elektrische auto’s voor AMG een goede zou zijn. Opvallend is ook dat Polestar en AMG in hun nieuwe rol opnieuw met elkaar gaan concurreren. Beide merken willen hun verleden als specialist in het optimaliseren van motoren niet verloochenen. De voertuigen die geproduceerd gaan worden moeten dan ook zogenaamde supercars worden.
Concurreren met Tesla
Een andere fabrikant waarmee de concurrentie zal worden aangegaan is Tesla. De voorloper in de elektrische auto-industrie wordt door de meeste gevestigde autofabrikanten inmiddels als voorwaardige concurrent gezien. Met de nieuwe merken willen de fabrikanten dan ook nieuwe doelgroepen aanboren. Bij voorkeur zijn dit de doelgroepen die nu vooral door Tesla worden bediend. Daarbij wordt het vizier in eerste instantie dan ook vooral gericht op de twee voornaamste markten van Tesla. Dit zijn China en de Verenigde Staten. Hier zullen de nieuwe Polestar auto’s het eerst worden gelanceerd.
